São Silvestre lança campanha comemorativa para a 100ª edição da corrida mais tradicional do Brasil

Campanha de aniversário traz novidades e memórias para participantes

Em clima de festa, organizadores da São Silvestre revelaram nesta semana a estratégia de divulgação e engajamento que marca a 100ª edição da corrida, prevista para 31 de dezembro de 2025. A campanha, batizada de "Centenário Silvestre", combina ações digitais, peças de merchandising, eventos offline e uma programação cultural que destaca a trajetória da prova desde 1925.

Os corredores que garantirem a inscrição até outubro de 2025 receberão um kit comemorativo contendo camiseta de edição limitada, o tradicional número de peito com acabamento dourado e um broche colecionável que remete ao escudo original da corrida. Além disso, a medalha da centenária será produzida em prata esterlina, com detalhes de relevo que representam os ícones da cidade de São Paulo, como o Pátio do Colégio e a Avenida Paulista.

Rota histórica, eventos paralelos e parcerias de peso

A rota da corrida foi redesenhada para passar por pontos que marcaram momentos decisivos da história da prova, como a Praça da Sé, onde a primeira edição foi concluída, e o Parque Ibirapuera, que será palco de um festival de música ao vivo após o término da corrida. O percurso ainda inclui uma passagem pelo bairro da Liberdade, celebrando a influência da comunidade japonesa na cultura paulistana.

Para ampliar o impacto da celebração, a organização firmou parcerias com marcas como Nike, que lançará um tênis exclusivo "Silvestre 100", e com a Caixa Econômica Federal, responsável pela premiação e suporte logístico. A campanha também conta com a colaboração da Secretaria de Cultura de São Paulo, que organizará exposições itinerantes sobre a história da corrida em museus e bibliotecas da capital.

O registro digital da memória da São Silvestre será outra frente da comemoração. Um portal online reunirá arquivos de fotos, vídeos e depoimentos de atletas que marcaram a prova ao longo das décadas. O conteúdo será alimentado por usuários, que poderão enviar suas próprias lembranças por meio de um formulário aberto até o final de junho de 2025.

Os valores de inscrição foram ajustados em função das novas propostas. A taxa padrão para atletas amadores ficou em R$ 210, enquanto corredores profissionais pagam R$ 320. A inscrição antecipada, disponível até 30 de junho, garante um desconto de 15% e o acesso ao kit comemorativo. Inscrições feitas a partir de julho terão preço integral, mas ainda incluem a camiseta oficial da edição.

A campanha de divulgação está sendo impulsionada nas redes sociais com a hashtag #Silvestre100, que já reúne mais de 12 mil menções. Vídeos curtos com curiosidades históricas, entrevistas com veteranos da corrida e desafios de corrida virtual foram lançados para manter a comunidade engajada nas semanas que antecedem a data.

Com a combinação de tradição e inovação, a São Silvestre pretende transformar seu centenário em um marco não só para os atletas, mas para toda a cidade de São Paulo, reforçando o papel da corrida como símbolo de resistência, festa e união popular.